Зарубежное SEO: как поисковая выдача до клиентов из США доведёт?

Некоторые компании уверены: их развитие возможно только тогда, когда появятся зарубежные клиенты. Просто в рамках своего рынка становится тесно. Хочется продвигаться на страны Евросоюза, США, Китай. Но зарубежное SEO – очень непростая тема. Те механики, шаги, которые отлично зарекомендовали себя при продвижении в рунете, в других странах могут или не работать, или работать совсем иначе.

Главные сложности

• Мультиязычность. Европа характеризуется многоязычностью. Да, можно ориентироваться, к примеру, на английский язык и то, что он связующий мост между многими. Но вы уверены, что ваши потенциальные клиенты, которые пусть даже этим языком хорошо владеют, будут вводить запросы именно на английском. Можно хорошо владеть английским, но если родной, к примеру, немецкий, чешский, венгерский язык, то запросы, приоритетно, и будут на этих языках. Поэтому готовьтесь к продвижению на разных языках и не просто небольших доработках, а доработках существенных: потребуются полноценные версии сайта на разных языках.
• Сами поисковые системы. В «рунете» мы привыкли ориентироваться на две поисковые системы. Это Google и Яндекс, но, если вам нужно продвигаться на американский или японский рынок важно обязательно учитывать Yahoo. Путь к китайскому пользователю идёт и вовсе через Baidu – поисковую систему с особенной спецификой. А продвижение сайта в Германии и Великобритании ориентировано не только на то, чтобы «угодить» алгоритмам Google, важно попасть и в «милость» поисковых роботов Bing.
• Мир очень «разношёрстный» и юридически. И при продвижении на незнакомый регион нужно тщательно ознакомиться с законодательством конкретной страны. Иначе потом можно встретиться с всевозможными сюрпризами.

Нетривиальные моменты

Важно помнить, что есть не только отличия в языке, но и отличия в письменности.

В «голове» нашего пользователя «фигурируют» латиница и кириллица, а есть ведь, к примеру ещё китайские иероглифы, арабское письмо, индийское письмо. Вот тут и начинают возникать сложности.

Например, в странах, где используется индийское письмо в Индии, Бангладеше, Камбодже, Бутане, Шри-Ланке запрос может быть сформулирован на своём языке, но при этом из-за отсутствия у многих раскладки клавиатуры, которая поддерживает индийское письмо, набирается в транскрипции на латинице. И SEO-специалисту к этому важно будет быть готовым.

А ещё при продвижении на страны Евросоюза, Европу усильте обязательно качество линкбилдинга. Да, сознательные «сеошники», безусловно, и так ссылочную массу наращивают аккуратно, плавно и не «сорят» сомнительными ссылкам. Но в данном случае важно быть максимальным и перфекционистами. Отношение к ссылкам абсолютно разное.